Lujo a precio medio

Si hacemos una pequeña encuesta a las personas que nos rodean podemos observar como hay ciertas marcas/firmas que se posicionan en un nivel alto en ranking mental del coste. Nos referimos por ejemplo estas firmas que hemos estado trabajando. Si preguntamos a nuestro alrededor sobre ellas nos dirán que son marcas de Joyería nada asequibles para el bolsillo medio. Eso no es así, y ahí es donde entramos nosotras, tenemos que cambiar esa imagen equivocada que el público tiene sobre ellas.
Cuando Aristocrazy nació sus creadores la idearon para ser la marca low-cost de joyerías Suarez. En qué punto exacto se torció esa idea para que la gente pensase que es tan inasequible. Lo mismo ocurre con Uno de 50, ellos ni siquiera trabajan con metales puros sino con aleaciones de los mismos, sus diseños son mu originales y totalmente artesanales, pero no por ello significa que sus piezas tengan un precio excesivo. Y si hablamos de TOUS observamos como hay muchísima gente que no se acerca a sus tiendas porque creen que sus creaciones son de alto standing, y sí que es cierto que tienen piezas de alto valor, principalmente porque trabajan con gemas preciosas tales como el diamante o las esmeraldas o con metales también preciosos como es el oro blanco. Pero también es cierto que disponen de un amplísimo catálogo de piezas muy asequibles que son perfectas para ocasiones como en las que tienes que hacer un regalo de compromiso y no quieres gastarte mucho o ese regalo de la profesora que se hace a final de curso.
Esta problemática está haciendo mucho daño a este tipo de firmas en esta época de crisis. ,Han bajado mucho las ventas debido a que el público ni se molesta en preguntar precios, sino que asume automáticamente que no se lo puede permitir y pasa de largo.
En este punto las firmas no apuestan por ellos mismos, no sabemos tampoco si son verdaderamente conscientes de esta cuestión que tratamos y por eso nosotras nos comprometemos solucionarle de la forma más factibles.

Que el dinero no sea un problema

Estudiando estas marcas, nos hemos dado cuenta de que uno de los problemas comunes que vemos en algunas de ellas es la falta de conocimiento que tienen las personas sobre esta marca. Y no hablamos de que no sepan quiénes son sus dueños o cuándo se formaron estas firmas, sino de algo mucho más simple, el dinero.

Muchas mujeres, huyen de estas firmas creyendo que se van a enamorar de algo que no van a poder pagar porque no se lo van a poder permitir. Tenemos que conseguir, que olviden esos miedos y se fijen en que en realidad estas firmas de alta calidad, de diseños a la última, atrevidos, juveniles, están a su alcance.

Es posible que el problema, lo tengan dichas firmas al no poner el empeño suficiente en tratar este tema, para demostrar que su producto es bueno y a un precio asequible. Pero, también es verdad que es un tema difícil de tratar indirectamente, y, directamente no es bueno tratarlo porque se puede ofender.

Por ello, uno de nuestros retos es mostrar de forma indirecta, creativa, original, este tema tan delicado.

Bimba y Lola, todo queda en familia

María y Uxía Domínguez, sobrinas del conocido diseñador gallego Adolfo Domínguez, consiguieron realizar su sueño de crear una firma propia de moda, gracias a la ayuda del hermano mayor de Adolfo Domínguez y padre de éstas. Además, estas chicas han demostrado su gran talento en el diseño de los complementos que vende esta firma.

Como ya hemos dicho en entradas anteriores, Bimba y Lola se creó en el 2007, y con el talento que muestra esta firma ha podido conseguir un hueco en la internacionalización de dicha marca.

Su éxtio se podría agradecer a que sacan colecciones inspiradas en las últimas tendencias, donde siempre se reflejará su propio sello, la figura del galgo. Cuentan, también, con un equipo joven de trabajo, el cual puede entender mejor y plasmar las últimas tendencia. Podríamos pensar que hablamos de una marca no accesible a todo tipo de mujeres, pero nos equivocamos ya que cualquier mujer deseosa de ir a la última puede permitirse los diseños de Bimba y Lola, ya que su precio no es excesivamente alto.

Con todo ello, vemos un gran potencial a esta marca, tanto por ser familia de el reconocido diseñador Adolfo Domínguez, por sus colecciones atrevidas e ir a la última, su equipo joven y sus precios.

Organigrama Empresarial TOUS

A continuación os mostramos un pequeño resumen del Organigrama Empresarial de TOUS. Obviamente ni están puestos todos los cargos ni todos los empleados porque, sinceramente, no entrarían en la página.

Entrevistando a TOUS

Para poder crear una buena imagen de marca tienes que indagar en los rincones más escondidos de la empresa, para ello nos hemos puesto en contacto con el Departamento de Visual de Tous donde muy amablemente Giovanni nos fue aclarando algunas dudas.

¿Porque el símbolo de Tous es un osito? En 1985, Rosa Oriol , mujer de Salvador Tous, se inspiró en lo que más tarde se convertirá en uno de los emblemas de la marca, según ella misma:

"En uno de mis viajes vi un osito de peluche en un escaparate y pensé en los recuerdos entrañables de la infancia, ¿Por qué no hacerlo en oro? Se ha convertido en todo un amuleto de buena suerte para millones de personas en todo el mundo, y para nosotros, marcó el inicio de nuestra expansión internacional. Aunque hagamos colecciones nuevas, el oso está siempre presente tomando diferentes formas." 

En lo referente a la identidad visual de la firma, en concreto el logotipo, que nos puedes decir? La marca tous se expresa de una manera simple, directa y moderna. Está diseñado con el propósito de dar una imagen sólida.

Y del símbolo de la empresa, el osito, que pretendéis con él? El símbolo es el elemento gráfico que integra los valores de contenido específico de la marca Tous. Es un elemento que actúa para ser asociado a nuestra marca, el símbolo realiza una vinculación instantánea y permanentemente. 

Tenéis alguna variante para las tiendas internacionales? Solemos utilizar los mismos que con anterioridad hemos hablado, lo único en lo que si que se debe adaptar según el país es el claim, que es "Joyeros desde 1920". Esta es la única variante más restringida. Aunque se usa sobre todo en comunicación únicamente.

Por lo que hemos podido ver utilizáis siempre colores en tonos pastel, tanto para el packaging como para los flyers y demás elementos de campaña visuales, esto se debe a algún motivo en particular? Sí que es cierto que nuestros colores distintivos son los llamados colores "bebé". La combinación de estos colores son representativos de la marca Tous, estos le otorgarán los valores de la marca como un elemento más de notoriedad. Transmiten la imagen de calma, simplicidad y naturalidad que con colores más llamativos no conseguiríamos el mismo efecto.


Soléis separar las campañas P/V y O/I de las puntuales como San Valentín o el día de la madre, esto se debe a que utilizáis un personaje público? No exactamente, creemos que una campaña que presente una muestra de las colecciones que vienen cobra más fuerza si ponemos una cara conocida al mando, como en la pasada Blanca Suarez. Por nuestras campañas estacionales han pasado desde Kylie Minogue hasta Jennifer Lopez lo que hizo que nos posicionáramos en mercado internacional con fuerza. Per en cambio para campañas como el día del padre preferimos que sean nuestras piezas las protagonistas y no el personaje en cuestión.


Por el momento esto es todo, muchas gracias por ayudarnos a todo el departamento de visual :)

Desfilando con Aristocrazy

Aristocrazy es una firma de joyería joven en su sector.
Esta firma, crea un nuevo concepto de joyería contemporánea, vanguardista e internacional. Esta marca joven se adapta a la perfección a un concepto de mujer elegante, atrevida, actual, etc.

Este concepto contemporáneo en la joyería, con la unión a una mujer divertida, elegante, sexy, etc. crea una nueva forma de ver la moda, y es que la moda no es solo ropa es un conjunto de elementos como la joyería, y de características de cada tiempo. Por ello, Aristocrazy es la primera firma de joyería en hacer desfiles de moda con sus complementos.

El más artesanal de todos

Los inicios de la marca comienzan a finales de los 90 con la original apuesta de crear 50 unidades de un solo diseño para mantener ese aire de exclusividad que sus originarios deseaban. De ahí su nombre. Al igual que su emblema, el candado, simboliza esa protección que se le da a las piezas exclusivas y de diseño único. A día de hoy, debido al crecimiento que han experimentado tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, no es posible mantener esa producción tan pequeña (cuentan con más de 80 puntos de venta) pero, en honor a su nombre, todas las temporadas realizan una pieza de edición limitada a 50 unidades para recordar ese origen y para el resto de la colección, por supuesto, el proceso artesanal sigue siendo el mismo con lo que podríamos acabar deduciendo que, en realidad, todo son piezas únicas, porque es lo que tiene una pieza artesanal, si todo su proceso lo es, el resultado es que no hay dos piezas iguales NUNCA.

Todo empieza en el taller de diseño y fundición de UNO de 50 donde se crean las piezas originales. Toda pieza que lleve metal sale de este taller. En él, las diseñadoras crean las ideas, las modelan con todo tipo de ceras y las trabajan en baja fusión, ya que el metal utilizado se funde a partir de los 100ºC. Después esperan a que se solidifique (este proceso es de aproximadamente 24 horas). De ahí, obtienen la pieza que actuará de molde en negativo. Ese molde se cierra, se calienta, se deja enfriar y voilà! ahí aparecerá la primera pieza que seguirá trabajándose ahora ya de manera directa (con limas y lijas para conseguir el pulido deseado). De ahí, envían la pieza al proveedor que la reproducirá  y a su vuelta ésta volverá a ser pulida y perfeccionada. A veces pueden llegar a pasar hasta dos meses ya que en el proceso de reproducción  del diseño, las piezas pueden perder ciertos detalles. Una vez terminada, se le aplica el baño de plata y el identificativo de UNO de 50.


La habitación donde se reúne el equipo de diseño de UNO de 50 es el sitio más creativo de toda la fábrica, donde nace el producto (pueden llegar a pasar hasta 6 meses desde que piensan en un diseño hasta que lo ejecutan). Tienen muy en cuenta el diseño pero también la viabilidad del mismo. Sus piezas están hechas para llevarlas todo el día así que igual de importante es dar con un diseño  adecuado afín a la identidad de la marca como que éste cumpla las máximas de comodidad y practicidad a la hora de ser llevado pero aunque el proceso del mismo empieza aquí, continúa por todos los departamentos por los que pasa. Ahí reside el poder de las piezas únicas. De hecho, ellos consideran que la pieza no está terminada hasta que no encuentra un dueño que la dote de su personalidad y estilo.

El proceso artesano llega hasta tal punto que todas estas piezas se firman a mano. Pueden llegar a tardar una hora y media firmando cada pieza ya que tienen que imitar la fuente del logo, ajustarlo al tamaño de la pieza, tener mucho pulso y un alto estado de concentración.